mgm美高梅app:化妆品专柜渠道实际上正在被电商取代

天风证券的一份研究报告可能会显示，美宝莲自2018年以来一直在减少线下渠道。报告指出，2011 - 2016年，化妆品在KA渠道(综合大卖场)的份额从34.1%下降到26.9%;而增长明显的渠道是CS渠道(电商和专卖店)。

据“未来美”的数据显示mgm美高梅app，对全国51个城市的百货商店购物中心进行的渠道调查显示，截至2022年4月，化妆品专柜总数从2019年3月的15415个减少到11365个，4年后减少到4050个。柜台就消失了。

盘古智库高级研究员江涵告诉记者:“目前，化妆品专柜渠道实际上正在被电商取代，而电商已经成为最重要的渠道。在这种背景下，像美宝莲这样利用线下渠道扩大知名度的公司需要学会转型。”资料显示，美宝莲是一个拥有100多年历史的美国老牌美妆品牌。1917年美宝莲品牌成立时，它生产了世界上第一款现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏;1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌;2004年正式更名为“美宝莲纽约”，总部也从孟菲斯搬到了纽约。

美宝莲进入中国市场后，定位于大众化妆品学生党生活化妆品的首选"根据市场分析机构CCTV市场研究的一份报告，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的第一品牌。但随着大众彩妆市场竞争的不断加剧，来自日本、韩国和中国的国产彩妆品牌相继出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降到23.3%。